GameStop:“我们在数字化方面处于进攻状态”
一些人认为,游戏数字发行的兴起将导致零售商 GameStop 的衰落,但看起来这种情况不会发生,至少短期内不会。在接受 VentureBeat 的最新采访时,GameStop 总裁 Tony Bartel 概述了这家零售商在这个日益数字化的游戏时代不仅生存下来,而且蓬勃发展的一些方式。
“我们的数字收入大部分来自实体店,”巴特尔说。“主机数字收入主要是 Xbox Live、PlayStation Network 和任天堂 eShop 卡等。然后是可下载内容,这在主机数字收入中增长迅速。”
GameStop 2013 年的数字游戏总销售额(包括该公司的 Kongregate 移动游戏平台、PC 下载量和店内数字游戏销售额)达到 7.244 亿美元。今年到目前为止,情况已经有所好转,第一季度的数字游戏收入同比增长 9.5%。
GameStop 表现稳健的一个数字领域是 DLC 季票。Bartel 表示,育碧的游戏尤其成功。“第一季度育碧游戏的季票有超过 70% 是通过实体零售商销售的,”Bartel 引用育碧的数据说,“我们相信,就数字下载而言,我们几乎垄断了该市场。”
“我们谈论的不是如何防范数字发行,而是推动数字发行。在数字领域,我们处于进攻状态。”——Tony Bartel
巴特尔表示,就《看门狗》而言,30% 的购买者还购买了价值 20 美元的季票。
Bartel 继续表示,他认为在实体店购买游戏内容对玩家来说很有利,因为他们可以与知识渊博的店员交谈。如果你在网上购物,你就得不到这些。
“我们之所以如此坚定,是因为我们相信这些可下载内容是非常棒的内容,”巴特尔说。“只是很多人不知道而已。无论是在 PlayStation Network 还是 Xbox Live 上找到这些内容,都不是最佳的客户体验。”
巴特尔表示,GameStop 数字业务蓬勃发展的另一个原因是购物者可以灵活地选择游戏支付方式。“[GameStop] 超过 60% 的数字内容支付不是通过信用卡进行的,”巴特尔说。“而是通过贸易信用、现金、礼品卡等方式。”
总体而言,巴特尔表示,GameStop 在数字领域的目标是成为市场领导者,而不是将自己视为一家需要在数字发行越来越普遍的情况下生存的公司。“我们不会谈论如何防范数字发行,”巴特尔说。“我们谈论的是推动数字发行。在数字领域,我们处于进攻状态。”
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